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Hablemos de postpublicidad 3 junio 2010

Acaba de ponerse a la venta “Postpublicidad“, el libro en el que Daniel Solana expone su visión sobre el presente y el futuro de la publicidad. Dudo que hable sobre el pasado; Daniel es poco propenso a mirar atrás. No como una falta de respeto o de humildad, creo, sino como consecuencia lógica de su forma de pensar: está claro que el hoy está construído sobre el ayer; no le demos más vueltas y sigamos caminando. Al menos, ésa creo que es su filosofía.

En ese sentido, la reflexión me parece sana. Mientras el sector se lamenta y añora los buenos viejos tiempos, Daniel nos propone una mirada optimista, un futuro prometedor; desafiante y complejo, sí, pero también preñado de posibilidades.

Digo todo esto sin haber leído el libro. Después de diez años trabajando con él, me parece que conozco bastante bien su pensamiento y obra; contradicciones incluidas. Por decirlo de alguna manera, ya sé que el asesino es el mayordomo. Pero no creo que esté demasiado alejado de la realidad.

Cuando hablaba del libro de Toni Segarra, decía que es muy difícil no dejarse arrastrar por el discurso de gente tan enamorada de su trabajo. Me temo que todavía es más difícil resistir el empuje de Daniel. Su discurso es mucho más visceral, mucho menos dado a utilizar datos. Le he visto desechar ideas, algunas mías incluso, por poco más que una sensación. Y he visto a los creativos, que tanto habían argumentado la idoneidad de la propuesta, asentir, totalmente convencidos de que aquel sentimiento en las tripas era lo correcto.

Un tipo peligroso, Daniel Solana; esperemos grandes cosas de él.